17. 12. 2003

ISTRAŽIVANJE SLUŠANOSTI RADIO PROGRAMA NA TERITORIJI SRBIJE

- OKTOBAR 2003. godine -

Realizacija: SMMRI

UVODNE NAPOMENE

• Istraživanje, ciji su neki rezultati predstavljeni u ovom izveštaju, je osmo, do sada najvece, istraživanje radijskog auditorijuma koje je realizovao Strategic Marketing /SMMRI/ (prvo je realizovano još u maju 1998. godine). Cilj svih ovih istraživanja bio je da se izmeri auditorijum najznacajnijih radio stanica u zemlji, kao i da se dodje do najznacajnijih stavova vezanih za slušanost radio programa.
  
  
• Svi predstavljeni podaci dobijeni su na osnovu Dnevnika koji je vodilo ukupno 8272 ispitanika sa teritorije Srbije bez Kosova (populacija od 10 do 70 godina). Ispitanici su Dnevnik vodili ukupno 7 dana (od 20. Do 26. oktobra 2003. godine). Evidencija o slušanosti vodjena je po 15-minutnim intervalima. Pored Dnevnika slušanosti, ispitanici su odgovarali i na dodatni upitnik koje sadržao pitanja opšteg tipa vezana za slušanost radio programa.

- Beograd, 17. Decembar 2003. godine

NAJZNACAJNIJI REZULTATI ISTRAŽIVANJA

• Radio kao medij, bar 15 minuta tokom nedelju dana, pratilo je 89,5% posmatrane populacije od 10 do 70 godina. Radio se slušao u proseku 189 minuta dnevno. U ranijim istraživanjima dolazili smo do sledecih podataka: Novembar 2002. godine – 195 minuta, Oktobar 2001. godine - 178 minuta.
  
  
• Ucešce ANEM radio stanica u ukupnom radijskom auditorijumu iznosi 8,4% (godinu dana ranije Share ANEM-a bio je 7,9%).
  
  
• Ukupan auditorijum radio stanica clanica ANEM-a iznosio je 19,4% ukupno posmatrane populacije ili 1.172.705 slušalaca za nedelju dana (godinu dana ranije 19,76%).
  
  
• Radio stanice clanice ANEM-a su se u proseku slušale 73 minuta dnevno (godinu dana ranije - 72 minuta).
  
  
• Po prvi put od kako se rade merenja radijskog auditorijuma, ANEM se našao na prvom mestu na nivou cele zemlje, i kada je u pitanju ukupan auditorijum za nedelju dana I kada je u pitanju ucešce u radijskom auditorijumu. Naime, 1. program Radio Beograda imao je manji broj slušalaca za nedelju dana od ANEM-ovih radio stanica za oko 92.000 slušalaca (u prethodnom istraživanju Beograd 1 je imao oko 145.000 slušalaca više od ANEM mreže. Program državnog radija se slušao krace (u proseku 63 minuta dnevno). I ucešce ANEM radio stanica u ukupnom radijskom auditorijumu je vece oducešca 1. programa Radio Beograda (8,4% prema 6,6%). U prethodnom istraživanju tzv. Share Beograda 1 bio je 7,6%, a ANEM-a 7,9%.
  
  
• Ovim podacima treba pridodati i to da ukupni nedeljni auditorijum Reemitora (radio stanica koje reemituju nešto od programa ANEM-a) iznosi oko 300.000 slušalaca, sa ucešcem od 1,9% u ukupnom radijskom auditorijumu.
  
  
• Posmatrano po regionima, najveci broj slušalaca radio stanica clanica ANEM-a živi na teritoriji centralne Srbije - 43,17% ukupnog auditorijuma ANEM-a, zatim na teritoriji Vojvodine (29,49%) i na kraju na teritoriji grada Beograda (27,34%). U gradskim naseljima živi 72% slušalaca ANEM-a, dok u ostalim naseljima (prigrad i selo) živi 28% sludalaca. Više od polovine slušalaca ANEM radio stanica su stariji od 40 godina.
  
  
• Od radio stanica clanica ANEM-a pojedinacno, najvece ucešce u ukupnom auditorijumu ANEM-a ima Radio B-92 (43,12%), zatim Radio 021 iz Novog Sada (zajedno sa Multiradijom) - 7,3%, Radio Subotica (programi na Madjarskom i Srpskom zajedno) - 6,59, Radio Sombor 1 i 2 - 4,24%, Radio Kragujevac 1 i 2 - 3,78, Radio Pirot - 3,62%, Radio Kraljevo 1 i 2 - 3,27%, Radio Užice 2,97%, Radio City iz Niša 2,7%, Radio Patak iz Valjeva 2,56%, Radio Cacak 1 i 2 - 2,41%, Radio Petica iz Niša - 2,4%, Radio Pancevo 2,12% itd.
  
  
• Medju radio stanicama clanicama ANEM-a, ukupno najveci broj slušalaca za nedelju dana imao je Radio B-92 (oko 554,000 slušalaca), zatim Radio Petica iz Niša (oko 61,000), Radio 021 iz Novog Sada (oko 58,000), Radio Užice (oko 48,000), Radio Pirot (oko 45,000), Radio Kraljevo 1 (oko 44,000), Radio City iz Niša (oko 44,000), Radio Sombor (oko 42,000) itd. Na zacelju se nalaze radio stanice iz opština u kojima živi mali broj stanovnika, odnosno stanice ciji je tehnicki domet relativno mali. Beograd, Decembar 2003. godine.